Как региональным СМИ сохранить аудиторию в условиях цифровизации, почему печатные издания по-прежнему востребованы и какие возможности открывают электронные и аудиокниги? Эти вопросы стали центральными в ходе обсуждений второго дня на IV Каспийском цифровом форуме. Представители региональных и зарубежных СМИ, цифровых платформ, издательской и литературной отраслей на секции «Цифра VS бумага. Развитие печати в эпоху цифровизации» поделились опытом и предложили собственные варианты адаптации к новым условиям.
Печатная журналистика в цифровую эпоху
Главный редактор газеты «Дагестанская правда» Бурлият Токболатова отметила, что переход в цифровую среду не означает исчезновения печатной журналистики. По её словам, редакция не потеряла своего читателя, а смогла приблизить его к себе благодаря использованию разных форматов.
«Мы не потеряли своего читателя. Наш читатель приблизился к нам вот в этой форме, конвергентной форме», — рассказала она.
При этом Токболатова подчеркнула, что главной ценностью журналистики остаётся содержание. Аналитические материалы, расследования и публикации, которые помогают читателю разобраться в причинах происходящего, сохраняют свою значимость независимо от способа распространения.
Отдельно она остановилась на оцифровке газетных архивов. Старые подшивки — не просто часть истории редакции, а важный источник сведений о прошлом республики. Их перевод в электронный формат позволяет сохранить материалы и сделать их доступными для исследователей и широкой аудитории.
О трансформации журналистики рассказала и аналитик центра Caspia (Азербайджан), специалист в сфере массовых коммуникаций Тамилла Мамедова. На примере собственного опыта работы в СМИ она показала, как изменились требования к подаче информации: вместо подробных репортажей с десятками фотографий редакции всё чаще выбирают короткие новости и видеоролики.
При этом Мамедова не считает, что цифровые форматы должны полностью вытеснить печатные издания. По её мнению, у каждого из них есть своя аудитория и задачи. Особое значение она придала сохранению газетных архивов, которые помогают восстанавливать историческую память и изучать отношения между странами Прикаспийского региона.
«Если нету оцифровки этих газет, очень трудно найти эту информацию», — отметила она.
Ещё одним преимуществом традиционных СМИ Мамедова назвала редакционную проверку материалов. На фоне распространения недостоверной информации и фейков профессиональная работа журналистов, редакторов и корректоров остаётся важным условием качества публикаций.
Каждой площадке — своя роль
О том, как региональным редакциям работать с молодой аудиторией, рассказала Мария Вергейчик, старший менеджер по работе со СМИ и авторами в департаменте стратегического партнёрства VK.
По её словам, сегодня аудитория всё чаще получает новости через смартфоны и социальные сети. Поэтому редакциям недостаточно просто дублировать публикации с сайтов: контент необходимо адаптировать под особенности каждой площадки. Аналитические материалы можно превращать в инфографику и карточки, а оперативные новости — в короткие публикации и видео.
Особое внимание Вергейчик уделила вертикальным роликам и развитию VK Клипов и VK Видео. По её мнению, региональным СМИ необходимо активнее осваивать эти форматы, поскольку именно они позволяют привлечь внимание аудитории, которая привыкла потреблять информацию в коротком визуальном формате.
«У каждой площадки своя роль», — подчеркнула представитель VK.
Печатные издания могут сохранять большие аналитические материалы и расследования, сайт — служить полноценной базой публикаций, а социальные сети — привлекать аудиторию визуальным контентом и обсуждениями. Отдельно Вергейчик посоветовала редакциям развивать собственный стиль, создавать постоянные рубрики, работать с местными блогерами и активнее обращаться к проблемам, которые действительно волнуют жителей.
«СМИ сегодня — это не только новости, это сообщество, которое вы создаёте», — отметила она.
Нишевые СМИ и развитие журналистов
Главный редактор сетевого издания «Мирмол» Тимур Магомаев предложил региональным интернет-редакциям искать собственную специализацию, а не пытаться одновременно освещать все сферы жизни.
«Современное интернет-СМИ должно быть нишевым», — заявил он.
В качестве примера Магомаев привёл спортивную журналистику. Несмотря на богатую спортивную историю Дагестана и большое количество известных спортсменов, в республике практически нет специализированного сетевого издания, которое системно освещало бы эту сферу. Среди других перспективных направлений он назвал ЖКХ, образование и здравоохранение.
Спикер также обратил внимание на необходимость развития проектной работы. По его словам, региональные редакции реализуют интересные инициативы, но не всегда умеют оформлять их в полноценные проекты и представлять на федеральных конкурсах.
Отдельная часть выступления была посвящена самим журналистам. Магомаев считает, что редакциям важно развивать собственных авторов, помогать им становиться узнаваемыми медийными личностями и лидерами общественного мнения. При этом журналист должен не просто сообщать о произошедшем, но и объяснять причины событий, предлагать читателю собственное осмысление происходящего.
Государственная поддержка книгоиздания
Тема сохранения печатной продукции продолжилась в выступлении врио министра цифрового развития Дагестана Юрия Гамзатова. Он прокомментировал доклад главного редактора «Лезги газет» и председателя дагестанского отделения Союза журналистов Магамеда Ибрагимова о состоянии печатного книгоиздания и предложил активнее поддерживать выпуск востребованной образовательной литературы.
Гамзатов обратил внимание на небольшие тиражи книг в республике: обычно они составляют 500–1000 экземпляров. В качестве примера более масштабного проекта он привёл учебное пособие по краеведению для школьников, выпущенное тиражом 55 тысяч экземпляров.
По мнению врио министра, если образовательная литература востребована, её издание не должно ограничиваться небольшими тиражами и зависеть исключительно от частных меценатов. Он предложил авторам и редакциям обращаться в профильную комиссию с инициативами, которые могут быть включены в планы государственного книгоиздания.
«Если это востребованная литература для образования детей, я думаю, что тираж тут уже такую большую роль не играет», — отметил Гамзатов.
Кроме того, он предложил размещать электронные версии книг на площадках «Яндекс Книги» и «ЛитРес», чтобы расширить аудиторию и сделать издания доступными для большего числа читателей.
«Надо дать обязательно возможность, чтобы их можно было скачать и почитать через онлайн-сервисы», — подчеркнул он.
Аудиокниги как новая возможность для авторов
О перспективах цифрового книгоиздания и аудиоформата рассказал писатель Ислам Ханипаев. Он привёл собственную статистику, наглядно показывающую разницу между распространением печатных и электронных изданий.
По словам автора, совокупный тираж его художественных книг составляет около 50 тысяч экземпляров. При этом электронные версии прочитали порядка 100 тысяч раз, а аудиокниги прослушали около 350 тысяч раз.
В качестве ещё одного примера он привёл аудиосериал, созданный по заказу «Яндекса»: проект набрал около 150 тысяч прослушиваний. Писатель также отметил, что VK начала развивать направление аудиосериалов.
Ислам считает, что аудиоформат может стать одной из точек роста для литературной индустрии Дагестана. Он особенно востребован среди людей, которые много времени проводят в дороге или совмещают прослушивание с повседневными делами. Современные аудиосериалы при этом могут включать музыкальное сопровождение, спецэффекты, многоголосие и участие известных актёров.
«Если вам в Дагестане нужна какая-то точка роста, если мы хотим какие-то свои штуковины делать, и если это можно переводить в аудиоформат, то имейте в виду», — обратился он к участникам форума.
Искусственный интеллект: возможности и ответственность
Ещё одной темой выступления Ислама стало использование искусственного интеллекта в литературе. Писатель рассказал о случаях, когда применение нейросетей при создании произведений вызывало споры в профессиональном сообществе, а также о претензиях к авторам, которых подозревали в использовании ИИ.
По его мнению, распространение нейросетей ставит перед литературной отраслью новые вопросы: где проходит граница между помощью искусственного интеллекта и авторским творчеством, кто несёт ответственность за использование сгенерированного текста и как отличить работу человека от результата деятельности алгоритма.
Сам Ислам использует нейросети преимущественно для исследовательской работы — сбора информации и подготовки материалов. При этом он подчеркнул, что результаты необходимо проверять и не стоит полностью передавать искусственному интеллекту творческие задачи.
«Не бойтесь искусственный интеллект использовать, просто надо использовать его корректно и правильно, и будет для нас счастье», — заявил писатель.
Он также обратил внимание на отсутствие общепринятых этических норм применения ИИ в литературе. По его словам, пока профессиональное сообщество только пытается определить границы допустимого использования новых технологий.
Фото: Умар Даниялов