Как дагестанцы готовились к Ураза-байраму
Если вы не были в Дагестане в последние дни Рамадана, значит, вы не знаете, как выглядит настоящая суета, ну и… выражаясь на дагестанском жаргоне, настоящие суетологи.
В городах пробки, толпы людей и рост продаж, стремящийся в стратосферу? Значит, можно выдыхать – ежегодная предпраздничная лихорадка наступила, и теперь все мысли, интересы, распорядок дня и жизненный уклад жителей республики крутятся вокруг одной цели – подготовиться к празднику.
Тайный Рамадан и масло в подарок
Но подготовиться – одно, а подготовиться разумно, не прогадав, – совсем другое, и многие дальновидные дагестанцы начинают готовиться к главному мусульманскому празднику уже с начала Рамадана, до резкого скачка цен (местные чиновники, конечно, призывают предпринимателей не завышать цен, но кого это останавливало?). Однако основной удар по кошелькам покупающих и рекорды продаж у продающих случаются именно в последнюю декаду месяца, когда щедрые хлебосольные дагестанцы скупают все. Ящиками, тележками, фурами…
Люди еще постятся, посещают последние званые ифтары, угощают пловом соседей во дворах, но думают уже о празднике – вся сфера торговли и предпраздничный маркетинг, выстраиваемый вокруг словосочетаний «на раздачу», «на подарок», не дадут забыть.
Так что же покупали дагестанцы на раздачу и в подарок?
Носки и полотенца – вечная классика – у практичных жителей Страны гор подарки соответствующие, но иногда – до неожиданности соответствующие.
Подарок должен пригодиться в хозяйстве, поэтому жидкое мыло, гели для душа и шампуни для волос – это еще не все, что можно подарить: у каждого найдется родственник, знакомый или сосед, который дарил или получал в подарок средство для мытья посуды или бутылку подсолнечного масла.
Если говорить о тенденциях последних лет, то индустрия не стоит на месте: дагестанцы устраивают тайный Рамадан (по аналогии с тайным Сантой), дарят тематические адвенты (как бы странно это ни звучало) и превращают Рамадан в отдельную культуру.
Платки-полулюксы, барсетка питупишников и кружка для элпешки
«В Хасавюрте что творилось!», «В посудном магазине что творилось! Скупали тележками!»… Любой дагестанец вам скажет, что это не преувеличение. Тем более что посуду в республике очень любят дарить.
Если в офлайне толпы и тележки, то и в онлайне кипит жизнь, а если быть точнее – торговля: страницы магазинов посуды в соцсетях пестрят предложениями: рулетницы, конфетницы, менажницы, сахарницы, масленки, чайники, салатники… «Идеальный вариант на раздачу!» – убеждают продавцы, попутно предупреждая: «Продажа только ящиками!»
Кроме посуды, предприимчивые продавцы предлагают и другие идеальные комбо – четки и счетчик в подарочной коробке, молитвенный коврик и четки, намазник и четки, молитвенный коврик и намазник, дорожный молитвенный коврик в сумочке, календарь на Рамадан, упаковки на Рамадан, посуду на Рамадан, свечи на Рамадан, декор на Рамадан, шары и гирлянды на Рамадан, светильники на Рамадан, аромасаше на Рамадан…
Рилс пестрят предложениями: «Подарок на Рамадан всего за пятьсот рублей», «Наборы на Рамадан всего за двести рублей», «Нашумевшие наборы на раздачу всего за двести рублей», «Тот самый подарок на Рамадан маме», «Мужские носовые платочки в подарок на Рамадан всего за пятьдесят рублей» (вечно на мужчинах хотят сэкономить!), «Платки-полулюксы на Рамадан всего за триста пятьдесят рублей», «Спецпредложение: доска, лопатка, перчатка всего за двести рублей! Спешите, количество ограничено!», «Те самые платки на Рамадан по сто рублей, которые ищет весь Хасавюрт», но наше любимое – «А вы уже купили такую кружку на байрам для своей элпешки?» и «Заряженная барсетка для тех, кто вышел чисто за носками». «Здесь полтонны носков тоже поместится. Это чисто барсетка питупишников», – заверяет продавец.
Надо сказать, что дни перед Ураза-байрамом – это период, когда магазины женской одежды предлагают «идеальный образ на Ид аль-Фитр», фудблогеры публикуют «идеальное меню на Ураза-байрам» и предлагают не менее идеальные варианты сервировки праздничного стола, люди с чувством юмора снимают смешные ролики (например, о том, что будут раздавать детям в разных районах Махачкалы), продавцы торгуют посудой с капота легковушки (– Почем тарелки? – По восемьсот. За шестьсот оставлю) или «Сникерсами» прямо с грузовой машины.
Бэла Боярова, фото: Евгений Костин
