«Молодёжка» о последних трендах предновогодней подарочной моды
Корпоративный креатив: миссия выполнима
С личными подарками все более-менее понятно: мы хорошо знаем интересы и характеры наших родных и друзей. А вот с коллегами и контрагентами в секторе B2B («бизнес для бизнеса») дело обстоит куда сложнее. Часто предновогодняя неделя превращается в марафон, где каждый спешит засвидетельствовать свое уважение, благодарность и надежду на плодотворное сотрудничество в новом году. Рынок корпоративных подарков существует уже больше 20 лет, и есть традиции, которые со временем приелись. И многие крупные компании обращаются в пиар-агентства в надежде получить что-то новое, эксклюзивное.
«Плюс агентства заключается в том, что ты можешь поработать с разными клиентами и проектами — это будут и госкомпании, и частные предприятия. Всех их связывает одно — они хотят получить от агентства какой-то креатив. Особенно это желание обостряется под Новый год, когда мы готовим предложения по корпоративным подаркам для клиентов и лояльных журналистов. Правда, в итоге большинство таких историй сводится к тому, что среди подарков лидирует алкоголь. Мы за два месяца готовили подборки подарков разной степени креативности, учитывая тренды и удобство, а в итоге большинство клиентов выбрали в качестве подарка алкоголь, но, конечно, элитный. Девушкам обычно дарят шампанское: не «Советское» за 300 рублей, а «Martini Asti» и статусом выше. Мужчинам принято дарить виски. Клиентам — люксовый сегмент вроде «Macallan» или «Johnnie Walker». Реже дарят коньяк, поскольку этот напиток на любителя.
Пиар — это такая сфера, где ты со всеми общаешься довольно тесно и, в принципе, знаешь, что любит твой клиент и лояльные журналисты. Например, финский ликер из морошки или красное сухое вино из Риохи (испанский винодельческий регион). Подбираешь подарок индивидуально, благодаря чему он становится ценнее», — делится опытом старший руководитель проектов международного агентства «Р.И.М. Porter Novelli» Гулпияз Алибекова.
По её словам, если рассматривать в качестве подарка что-то универсальное, то предпочтение отдается power bank — такая вещь часто нужна в дороге или на мероприятиях. Их можно брендировать наклейками, лазерной гравировкой, изготовить уникальный чехол.
«Популярностью пользуются символы года. Многие люди делают необычные игрушки. 2018 — год Собаки. Те же собачки могут быть конусовидные, геометрической формы, собираться из кубиков, как 3D-пазл. Но никто особо не отходит и от стандартов — ежедневники, календари, брендированные ручки и флешки. Главный упор в таком случае делают на необычную упаковку, коробку и брендирование. Когда работаешь в отрасли, замечаешь все детали и понимаешь, что ценится дизайн, материал, тиснение — всё имеет значение. Обычный конверт, открытка или пакет первыми попадаются на глаза и создают необходимое впечатление, «историю» и «атмосферу». Например, в прошлом году международная минерально-химическая компания «ЕвроХим» дарила вино из винограда, выращенного на их подкормке. Я получила в подарок набор вина от Дербентского завода игристых вин. Фишка была в необычной крафтовой упаковке, брендированной логотипом компании, и необычной картонной коробке, на которой была написана информация о продукте. В итоге получилась продуманная идея с «историей» и в то же время по вполне разумной цене. Кроме того, они показали, что знают, откуда я родом (улыбается), а получать «продуманные» подарки вдвойне приятно», — продолжила эксперт.
Ольга Резепова, генеральный директор коммуникационного агентства «Eagle Communications», отмечает: «Сейчас тренды акцентированы на высоких технологиях и каких-то инновационных вещах. Если несколько лет назад корпоративные подарки у всех компаний были одинаковые, то сейчас они хотят видеть что-то завязанное на концепции компании, определенную миссию. Очень многие компании уходят от простой полиграфии и пытаются миксовать подачу подарков с новыми технологиями. Опять же, есть подарки вип-клиентам, а есть — сотрудникам и партнерам. Если мы берем категорию вип-клиентов банковского сектора, это истории всегда индивидуальные, исключительно премиальные. Это могут быть интересные гаджеты или адвент-календари (календарь ожидания праздника). Если брать сотрудников, то им любят дарить что-то нематериальное. Это могут быть билеты куда-либо или сертификаты на фитнес, на экстремальные увлечения. Хотя, конечно, классические подарки никто не отменял. Партнерам обычно дарят продукцию с символикой компании. Всё, что касается продуктовых наборов и алкоголя, находится в наличии всегда, это «план Б». Он рассматривается всегда и всеми на тот случай, если что-то не получается достать или сделать в срок. Из самых запоминающихся подарков-впечатлений этого года назову полет клиентов одного банка на истребителе. Такое возможно только в одном месте в мире — в России, в Нижнем Новгороде».
Подари мне «то — не знаю, что»
Думаете, такие задачи ставят только девушки?! Ошибаетесь! Современные мужчины тоже любят, чтобы их удивляли.
Арсен Гамидов, руководитель сервиса уникальных подарков-сюрпризов JoxBox во Владимире, рассказывает: «В детстве мы все мечтали о «киндер-сюрпризе». А мы предлагаем «киндер-сюрприз» для взрослых. Заказчик не знает, что будет внутри коробочки, пока получатель не откроет ее. Подарок мы подбираем индивидуально для каждого человека, исходя из описания, оставленного заказчиком в нашей специальной анкете. Предметы приобретаем большими партиями у оптовых поставщиков, что позволяет нам продавать их по ценам ниже рыночных. А некоторые наши подарки встретить на полках в магазине практически невозможно. Цены варьируются от 999 до 9999 рублей. Всё зависит от возможностей и пожеланий заказчика: в подарке за 999 рублей, как правило, 2 — 3 предмета, в подарке за 1999 — уже 4 — 6, в подарках дороже могут быть предметы более высокой ценовой категории. Мы предоставляем гарантию возврата денег в случае, если подарок не понравится получателю».
Больше, чем праздник: корпоратив как HR-инструмент
«Тема корпоративов — индивидуальная для каждой организации. После скандала 2013 года, когда Владимир Путин рекомендовал госкомпаниям отмечать новогодние корпоративы за собственный счет, многие вообще отказались от масштабных праздников. Если корпоративы проводятся, то в основном сотрудники сами скидываются на него — никаких эстрадных звезд, фонтанов с черной икрой и кабаре. Что касается мероприятий для лояльного пула журналистов, который нужно всячески оберегать и любить — сейчас всё тоже не так просто. Неформальные встречи перед Новым годом могут расценить как взятку… Так что количество и размах таких мероприятий заметно сократились», — говорит Гулпияз Алибекова.
По словам эксперта, с частными компаниями всё значительно проще — на корпоратив расходуется их собственный бюджет, так что каждый исходит из желаний и возможностей. Кто-то снимает Большой театр на целый день, кто-то встречает Новый год в ночных клубах. Многие коллективы на все выходные выбираются в полном составе в загородные пансионаты.
«В нашем агентстве каждый год устраиваются тематические праздники. В этом году темой корпоратива стало русское застолье и пир. На Черемушкинском рынке, который оформили в стиле «пир» — еда, музыка, оформление. И тематические подарки-сувениры (фрукты, овощи, варенье и мёд). Их собирали в авоськи, сделанные совместно с фондом, курирующим детей с отклонениями в развитии. Традиционно наш праздник организуется не только для сотрудников агентства, но и для наших клиентов и друзей. Такой подход отражает суть пиара — общение, налаживание контактов», — рассказывает Гулпияз Алибекова.
«Тенденция новогодних корпоративов — сделать красиво и эффективно. Запросы, в принципе, не меняются, меняются технологии организации. Кто-то запрашивает Джеймса Бонда, кто-то хочет «Пятый элемент». Эффект тимбилдинга – объединения людей – частый запрос. Обязательно должен быть интерактив. Кулинарные истории, например, где под руководством повара сотрудники сами готовят блюда, хороши для небольшого коллектива. В крупной компании такое решение может быть лишь частью концепции. Времена простого застолья прошли — люди хотят чего-то интересного, интерактивного, поддерживающего корпоративный дух. Еще один тренд — благотворительность. Многие компании сегодня просто отменяют корпоративы и подарки и направляют деньги в благотворительные фонды», — рассказывает Ольга Резепова.
P.S. И напоследок беспроигрышный лайфхак для тех, кто мучается в поисках удачной идеи для подарка. Мужчины, если вы не можете подарить своей женщине трендовый аромат «Good Girl» от Carolina Herrera во флаконе, выполненном в форме туфли, а вы, девушки, не успели заказать трендовые елочные игрушки с алкоголем «Lakes Distillery» из Великобритании — действуйте! Купите ананас и декорируйте его по своему вкусу. Такая «елка» подойдет в качестве подарка не только коллеге, но и родственнику или другу. Главное — придумать интересные и яркие объяснения каждому элементу декора. Такой подарок оставит в памяти массу впечатлений, а еще порадует адресата поздравления экзотическим вкусом и приятным ароматом.
Мария Малова
