Лекцию для участников программы провела заведующая кафедрой мировой и региональной экономики ДГУ, доктор экономических наук, профессор Мадина Магомедова. Перед началом занятия она поделилась, что благодаря высоким оценкам слушателей «Доблести гор» её стали приглашать выступать перед участниками аналогичных кадровых программ в других регионах.
«Благодаря высоким оценкам, которые вы мне поставили в прошлом модуле, меня начали приглашать выступать перед вашими коллегами в другие регионы», — рассказала лектор. Она передала участникам приветственные слова от коллег из Мурманской области и Ростова-на-Дону, где также проходят обучение ветераны СВО.
Мадина Магомедова рассказала участникам о маркетинге и брендинге территорий. В ходе лекции эксперт подробно раскрыла понятие маркетинга территории как стратегического инструмента управления развитием региона. Особое внимание было уделено сравнительному анализу: фундаментальные отличия территориального маркетинга от классического коммерческого. В отличие от традиционных продаж, объектом здесь выступает целый регион или муниципалитет, а целевой аудиторией становятся не просто покупатели, а инвесторы, туристы и, прежде всего, сами жители.
Участники изучили современную доктрину маркетинга территорий и его ключевые задачи — от создания узнаваемого имиджа до повышения конкурентоспособности субъекта. Спикер выделила основные компоненты успеха: уникальную идентичность места, инфраструктурный потенциал и событийный капитал.
